12月7日，2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨騰訊大秦網(wǎng)?西安冰峰2013年戰(zhàn)略合作簽約儀式于西安皇城豪門(mén)酒店舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣讀了入圍2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)前25名的企業(yè)名單，并現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)牌。與此同時(shí)，主辦方騰訊?大秦網(wǎng)與西安冰峰簽訂了2013年戰(zhàn)略合作協(xié)議。此協(xié)議的簽訂，預(yù)示著陜西老品牌餐飲企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳思路的突破性改變。

　　冰峰114371票摘得最具品牌影響力桂冠

　　2012陜西最具品牌影響力餐飲企業(yè)評(píng)選活動(dòng)由騰訊大秦網(wǎng)、騰訊微博、騰訊微生活西安站主辦，陜西日?qǐng)?bào)《消費(fèi)周刊》、騰訊微生活西安站共同承辦。活動(dòng)自2012年10月27日起至今，歷時(shí)一個(gè)多月。共242家陜西知名餐飲企業(yè)參與評(píng)選。其中大多數(shù)都是陜西知名老字號(hào)品牌，同時(shí)也有不少新興餐飲企業(yè)進(jìn)行角逐。通過(guò)一個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，冰峰以114371票摘得桂冠。西安飯莊、紅西鳳酒緊隨其后。在騰訊微博官方平臺(tái)上，關(guān)于本次評(píng)選引發(fā)22萬(wàn)次的討論，同時(shí)也有不少網(wǎng)友對(duì)陜西老字號(hào)餐飲企業(yè)提出了更高的期望。

　　頒獎(jiǎng)典禮上，騰訊大秦網(wǎng)總監(jiān)吳菁女士上臺(tái)致辭，并與陜西省商務(wù)廳會(huì)展處處長(zhǎng)楊安利、陜西省食品藥品監(jiān)督局食品安監(jiān)處處長(zhǎng)李軍共同為獲獎(jiǎng)的前25名企業(yè)頒獎(jiǎng)。另外在此次評(píng)選活動(dòng)中，三位獲獎(jiǎng)的騰訊微博網(wǎng)友也分別領(lǐng)取了相機(jī)大獎(jiǎng)。

　　老字號(hào)打造新平臺(tái) 微博微信營(yíng)銷(xiāo)引關(guān)注

　　頒獎(jiǎng)典禮上，冰峰摘得頭籌，同時(shí)與主辦方騰訊大秦網(wǎng)簽訂2013年戰(zhàn)略合作協(xié)議。此協(xié)議的簽訂，預(yù)示著陜西老字號(hào)餐飲企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路的突破性改變。

　　冰峰從1953年誕生到今天，幾乎成為西安人的飲品首選。一直以來(lái)，冰峰玻璃罐裝的造型早已深入人心。2012年4月30日，易拉罐裝冰峰飲料甫一面市，便在網(wǎng)絡(luò)、微博上引起轟動(dòng)，不少陜西消費(fèi)者競(jìng)相搶購(gòu)。冰峰廠領(lǐng)導(dǎo)班子新思想新舉措，大力通過(guò)微博、微信等新傳媒方式來(lái)進(jìn)行推廣和口碑營(yíng)銷(xiāo)，使易拉罐裝冰峰迅速占據(jù)市場(chǎng)，并且打破了以往冰峰從未進(jìn)大型商超的歷史。在銷(xiāo)售旺季，易拉罐裝冰峰月平均銷(xiāo)售30萬(wàn)箱。在銷(xiāo)量提升的同時(shí)。也提升了品牌美譽(yù)度。在記者采訪中，西安市糖酒集團(tuán)公司副總經(jīng)理，冰峰副經(jīng)理肖鋒曾表示，當(dāng)初無(wú)意中在網(wǎng)上放出冰峰易拉罐造型的照片，短短幾天便迎來(lái)千萬(wàn)網(wǎng)友的觀眾，始料未及。冰峰騰訊微博的運(yùn)用和推廣，又吸引了大批忠實(shí)的冰峰用戶。

　　一個(gè)偶然的舉措，轉(zhuǎn)變成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思路的大改變。2013年，冰峰將于陜西生活第一網(wǎng)騰訊大秦網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過(guò)騰訊微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行全年?duì)I銷(xiāo)宣傳。通過(guò)新媒體策劃、營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行西北區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)拓，鞏固陜西本地第一飲料品牌地位，實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏。老字號(hào)攜手新媒體，這二者的對(duì)話不僅沒(méi)有“代溝”，反而是一種新鮮和刺激。通過(guò)微博和微信，老字號(hào)得到了新的拓展，讓受眾更近距離的接觸和體驗(yàn)到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。新媒體也通過(guò)與老字號(hào)的合作握住了文化，讓雙方都獲得了常規(guī)范圍外的發(fā)展和突破。