瑞幸掙扎續(xù)命：CHO上任3月離職換人，業(yè)務(wù)重組重劃全國(guó)大區(qū)

來(lái)源：Tech星球

這杯咖啡的故事還能講多久？

Tech星球從多位瑞幸咖啡內(nèi)部人士獨(dú)家獲悉，繼瑞幸CTO何剛辭職后，CHO（首席人力資源官）殷紅磊已于5月底離職。  

殷紅磊于2020年3月加入瑞幸，全面負(fù)責(zé)瑞幸的人事工作，加入瑞幸咖啡后，他的名字隨即改成了殷洪雷。截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面尚未回復(fù)。

殷紅磊2015年入職阿里，此前在阿里云智能事業(yè)群釘釘業(yè)務(wù)線任職總經(jīng)理，2020年2月底離開(kāi)阿里，有同事評(píng)價(jià)其是“業(yè)務(wù)能力超強(qiáng)的HR”。

與此同時(shí)，瑞幸的業(yè)務(wù)也在頻繁調(diào)整。瑞幸咖啡如今已經(jīng)擴(kuò)張到數(shù)十座城市，這些城市劃分為南北兩個(gè)大區(qū)，下設(shè)十二個(gè)分區(qū)，分區(qū)下面才是城市。5月30日，瑞幸咖啡將這些大區(qū)重新劃分南北中三個(gè)大區(qū)，大區(qū)下面直接即是城市。

多位瑞幸員工表示，這一做法讓公司的管理更加扁平化，也意味著公司不再需要更多的人員，內(nèi)部員工把這次調(diào)整當(dāng)做是裁員的信號(hào)。

如今，瑞幸已在退市邊緣徘徊，瑞幸董事長(zhǎng)陸正耀也被爆參與造假，對(duì)于這家公司來(lái)說(shuō)，再發(fā)生什么似乎都在情理之中了。  

01 誰(shuí)在瑞幸救火？   

陸正耀退出瑞幸咖啡董事會(huì)后，他依然在管理著瑞幸咖啡。

瑞幸內(nèi)部人士告訴Tech星球，5月的最后一周，陸正耀曾召集瑞幸咖啡的所有副總裁去北京開(kāi)了一次會(huì)，隨后，瑞幸便宣布了最新的業(yè)務(wù)調(diào)整：其一是大區(qū)的重新劃分，其二是新的人事任命。

5月30日，瑞幸咖啡宣布將原有的南北2個(gè)大區(qū)劃分為南中北3個(gè)大區(qū)。6月4日，瑞幸咖啡火速提拔了周偉明加入高管團(tuán)隊(duì)。Tech星球獲得的內(nèi)部消息顯示，周偉明分管產(chǎn)品中心，向代理CEO郭謹(jǐn)一匯報(bào)。據(jù)悉，周偉明并非陸正耀嫡系神州系人士，此前曾在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就職。

與此同時(shí)，公司將原有的公共事務(wù)部和戰(zhàn)略合作部合并，成立公共事務(wù)與戰(zhàn)略合作中心。這一動(dòng)作，在一些公司內(nèi)部員工看來(lái)，是意圖挽救輿論危機(jī)之舉。

5月底，剛剛?cè)肼毴鹦?個(gè)月的CHO殷紅磊離職。殷紅磊離開(kāi)后，其工作將由瑞幸咖啡HRD冉浩接管。冉浩2005年加入神州租車(chē)，做了2年招聘經(jīng)理后晉升為HRD，一直在神州系打拼，于2017年10月加入瑞幸咖啡，算得上公司元老級(jí)人物。據(jù)瑞幸員工介紹，當(dāng)初瑞幸引進(jìn)殷紅磊，是因?yàn)槿胶票徽{(diào)去負(fù)責(zé)神州租車(chē)和寶沃汽車(chē)。

一位瑞幸咖啡總監(jiān)級(jí)管理層人士稱(chēng)，冉浩在公司內(nèi)部雖然職級(jí)不高，但非常有話(huà)語(yǔ)權(quán)，該員工評(píng)價(jià)其行事風(fēng)格較為激烈。  

一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，曝出造假事件后，瑞幸CMO楊飛接管了第一時(shí)間就被停職的COO劉劍的大部分職權(quán)，負(fù)責(zé)公司整體的品牌和用戶(hù)及營(yíng)收增長(zhǎng)工作。

瑞幸臨時(shí)組成了一個(gè)新班底，董事會(huì)似乎希望通過(guò)這樣的調(diào)整，盡可能維持門(mén)店的正常運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，瑞幸自曝財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假之后，其經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)發(fā)生了較大變化，擴(kuò)張不再是唯一的KPI。

最直接的表現(xiàn)是，瑞幸咖啡悄悄取消了“外送滿(mǎn)額包運(yùn)費(fèi)”的規(guī)則，即便是在滿(mǎn)足消費(fèi)金額的條件下，用戶(hù)也需要支付3元的運(yùn)費(fèi)，而不滿(mǎn)足消費(fèi)金額的情況下，則需要支付6元運(yùn)費(fèi)。

同時(shí)，在瑞幸APP潮品頻道上線了韓國(guó)面膜，除水具、保溫杯外，此前瑞幸還曾上線過(guò)消毒洗手液等產(chǎn)品。翻看瑞幸潮品，除了自家IP類(lèi)產(chǎn)品，還有各式周邊商品，儼然有種移動(dòng)電商的味道。

所有的一切，被看作是為一旦退市保存現(xiàn)金流而提前所做的準(zhǔn)備。陸正耀的計(jì)劃是：賣(mài)掉神州租車(chē)，寶沃留給北汽解決，只留下神州優(yōu)車(chē)，瑞幸如果退市，放回來(lái)慢慢做。  

6月10日，神州租車(chē)在港交所公告：陸正耀為將更多時(shí)間投入在神州優(yōu)車(chē)股份有限公司的履職工作及其他業(yè)務(wù)之中，已辭任本公司董事會(huì)主席及非執(zhí)行董事的職務(wù)。

但是如今，據(jù)財(cái)新報(bào)道，瑞幸董事長(zhǎng)陸正耀指揮公司財(cái)務(wù)造假的電子郵件已經(jīng)被查出，這意味著陸正耀即將被公訴，且極有可能面臨刑事追責(zé)，除非陸正耀能證明郵件不是他發(fā)出的。

照此看來(lái)，陸正耀想繼續(xù)操盤(pán)瑞幸的概率幾乎不大，故事可能又進(jìn)入了新篇章。

02 瑞幸能等來(lái)白衣騎士嗎？   

會(huì)有人收購(gòu)瑞幸嗎？估計(jì)這是很多人都好奇的疑問(wèn)。

路透社在一則報(bào)道中透露，瑞幸有三個(gè)潛在買(mǎi)家：百勝中國(guó)、Tim Hortons、喜茶。

百勝中國(guó)于1987年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，旗下?lián)碛锌系禄�、必勝客和塔可貝爾三大品牌�?018年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)火爆，百勝也瞄上了咖啡生意，隨即在中國(guó)推出獨(dú)立咖啡品牌COFFii& JOY，截至今年3月30日，COFFii &JOY在華東地區(qū)及北上廣深一線城市開(kāi)設(shè)了18家店。

Tim Hortons為加拿大國(guó)民品牌，2019年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)了第一家門(mén)店，2020年5月，Tim Hortons獲得了騰訊的數(shù)億元投資，而喜茶則近年迅速崛起的新消費(fèi)品牌。

不過(guò)，百勝中國(guó)和喜茶均否認(rèn)了收購(gòu)，Tim Hortons至今對(duì)傳聞尚未回應(yīng)。

目前，瑞幸咖啡特別委員會(huì)任命的調(diào)查法律顧問(wèn)是律師事務(wù)所Kirkland&Ellis，該律師事務(wù)所近期在投資加拿大咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)的項(xiàng)目上，代表了Tim Hortons的創(chuàng)始方Cartesian Capital。

一個(gè)頗為詭異的現(xiàn)象是，6月4日和6月5日，深陷財(cái)務(wù)造假丑聞的瑞幸咖啡股價(jià)迎來(lái)連續(xù)大漲，單日漲幅分別高達(dá)56.98%、36.05%。  

5月20日復(fù)牌之后，Robinhood持股用戶(hù)數(shù)先是下降到8萬(wàn)-9萬(wàn)戶(hù)，之后在6月初直線上升，到目前的13萬(wàn)戶(hù)。據(jù)悉，Robinhood是一家美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，因?yàn)榻灰讉蚪馂?，其用戶(hù)以美國(guó)散戶(hù)為主。

一些投資者們對(duì)瑞幸依舊還抱有期望，無(wú)論它是否造假。

如今來(lái)看，瑞幸咖啡最大的資產(chǎn)，也是最真實(shí)的數(shù)據(jù)便是線下6000多家門(mén)店以及3000多萬(wàn)用戶(hù)，這些資產(chǎn)依然被認(rèn)為有價(jià)值。但問(wèn)題在于，誰(shuí)可以一口氣吞下6000多家門(mén)店？誰(shuí)又愿意接手一家聲名狼藉，還背負(fù)巨額債務(wù)的企業(yè)？

如今，240家機(jī)構(gòu)投資者依然被瑞幸套牢。同時(shí)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月5日，十大機(jī)構(gòu)投資者總持股44%，瑞幸79%的籌碼都集中在前50家機(jī)構(gòu)投資者手中。這是一場(chǎng)極少數(shù)操盤(pán)者控制的游戲，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，提振股價(jià)挽回些許損失遠(yuǎn)比尋找收購(gòu)者要容易得多。

或許，只有等瑞幸破產(chǎn)或者申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之時(shí)，資本才會(huì)拋來(lái)橄欖枝，而彼時(shí)，瑞幸的真正價(jià)值才會(huì)浮出水面。